Iklan Taruhan Piala Dunia Turun 34%

Penggemar sepak bola menonton perayaan pertandingan di stadion.

Dewan Taruhan dan Permainan memuji keberhasilan larangan peluit-ke-peluit dalam mengurangi jumlah iklan taruhan yang ditayangkan selama Piala Dunia 2022. Badan industri melaporkan bahwa jumlah iklan taruhan yang ditampilkan di ITV selama turnamen menurun lebih dari sepertiga. Sejak 2019, anggota BGC telah setuju untuk tidak beriklan selama pertandingan olahraga yang disiarkan langsung di depan DAS.

Penggemar sepak bola menonton perayaan pertandingan di stadion.

Argentina memenangkan Piala Dunia 2022, menjadi negara pertama dari Amerika Selatan yang memenangkan turnamen sejak 2002. ©Israel França/Pexels

Larangan Whistle-to-Whistle

Angka-angka baru telah mengungkapkan bahwa jumlah iklan taruhan TV yang ditayangkan di ITV selama babak grup Piala Dunia 2022 turun lebih dari sepertiga, dibandingkan dengan Piala Dunia pada tahun 2018. Data baru menunjukkan bahwa jumlah iklan taruhan yang ditampilkan turun secara mengesankan 34%. Dewan Taruhan dan Permainan telah menyatakan hasil sukses besar untuk larangan peluit-ke-peluit.

Piala Dunia disiarkan di dua saluran siaran gratis Inggris, BBC dan ITV. BBC tidak menayangkan iklan apa pun, melainkan menerima dana melalui biaya lisensi TV-nya. Akibatnya, jumlah keseluruhan iklan taruhan yang dilihat selama Piala Dunia jauh lebih rendah menjelang akhir turnamen.

Tidak termasuk semua iklan lotre, total 110 iklan perjudian ditampilkan di ITV selama babak grup Piala Dunia 2022. Empat tahun lalu, 167 iklan taruhan ditampilkan di saluran tersebut selama tahap yang sama di Piala Dunia terakhir. Itu setara dengan 4,5 iklan per pertandingan langsung di turnamen tahun ini, dibandingkan 8,35 pada 2018.

Penurunan iklan taruhan yang ditayangkan secara langsung disebabkan oleh larangan peluit-ke-peluit, tindakan sukarela yang diperkenalkan oleh anggota Dewan Taruhan dan Permainan pada tahun 2019. Larangan sukarela berarti bahwa iklan taruhan TV tidak dapat disiarkan dari lima menit sebelum kick-off. pertandingan sampai lima menit setelah itu berakhir, sebelum DAS 21:00.

Larangan sukarela tidak berlaku untuk pertandingan yang ditayangkan setelah daerah aliran sungai. Sebuah laporan yang diterbitkan tahun lalu menemukan bahwa larangan tersebut telah menyebabkan penurunan 97% jumlah iklan perjudian yang dilihat oleh anak-anak saat itu. Selain pelarangan, anggota BGC juga berjanji bahwa 20% dari iklan TV dan radio mereka adalah pesan perjudian yang lebih aman.

Buku Putih Segera

Bos BGC Michael Dugher sangat ingin menyoroti keberhasilan larangan sukarela tersebut. Dia memanggil pencela industri, yang telah memperingatkan bahwa Piala Dunia dapat menyebabkan peningkatan masalah perjudian. Menurut Dugher, klaim tersebut tidak berdasar. Dia telah menyatakan

“Pada awal Piala Dunia, para tersangka biasa mengatakan kita akan melihat “badai sempurna” perjudian bermasalah, yang dipicu oleh gelombang iklan taruhan. Data ini membuktikan bahwa peringatan ini sekali lagi salah.”

Dugher terus menjelaskan bahwa seruan dari pelarangan untuk melarang iklan taruhan dan sponsor olahraga tidak didukung oleh bukti. Pemerintah sendiri telah mengakui bahwa penelitian independen telah gagal membangun hubungan sebab akibat antara paparan iklan dan perkembangan perjudian bermasalah.

Para juru kampanye telah meminta pemerintah untuk memberlakukan pembatasan pada iklan perjudian serta larangan operator yang mensponsori kaus klub sepak bola. Anggota parlemen dan badan amal telah menyuarakan keprihatinan bahwa kehadiran promosi taruhan yang signifikan dalam olahraga dan media dapat menormalkan perjudian yang berlebihan bagi kaum muda dan rentan.

Pemerintah saat ini sedang dalam tahap akhir Tinjauan Undang-Undang Perjudian yang telah berjalan lama. Ia telah menyatakan bahwa mereka mengharapkan untuk menerbitkan buku putih yang menguraikan undang-undang baru dalam beberapa minggu mendatang. Tinjauan ini bertujuan untuk memperbarui undang-undang perjudian dengan era digital. Undang-Undang Perjudian 2005 sebagian besar tetap tidak berubah sejak diperkenalkan dan umumnya dianggap sudah ketinggalan zaman dan tidak sesuai untuk tujuan di era perjudian online.

Pemasaran dan periklanan telah menjadi topik diskusi untuk tinjauan tersebut, meskipun masih harus dilihat bagaimana pemerintah akan memilih untuk membuat undang-undang tentang praktik tersebut. Awal tahun ini, Komite Praktek Periklanan membawa aturan baru yang mencegah olahragawan tampil dalam pemasaran taruhan. Aturan yang diperbarui, yang dirancang untuk mengurangi daya tarik konten perjudian bagi kaum muda, menarik perhatian Ladbrokes bulan lalu.

Perjudian yang lebih aman

BGC telah berulang kali memperingatkan pemerintah untuk tidak memberlakukan undang-undang perjudian yang terlalu ketat, yang akan menghambat kesenangan mereka yang berjudi sebagai bagian dari hiburan yang aman. Organisasi, yang mewakili 90% dari kasino, bandar taruhan, dan operator online berlisensi Inggris, percaya bahwa terlalu banyak pembatasan dapat mendorong pemain untuk mencari situs perjudian pasar gelap.

Operator pasar gelap tidak aman untuk digunakan, karena mereka tidak diatur dan gagal menerapkan tindakan perjudian yang lebih aman dan alat swadaya. Sektor online yang tidak diatur juga tidak membayar pajak, tidak memberikan kontribusi terhadap perekonomian. Menurut Dugher:

“Pengurangan iklan taruhan adalah bukti lebih lanjut dari komitmen berkelanjutan anggota BGC untuk meningkatkan standar – sembari juga mempromosikan alat perjudian yang lebih aman seperti menetapkan batas setoran dan batas waktu, dan memberikan bantuan kepada mereka yang membutuhkannya.”

Selain larangan peluit, BGC telah melakukan sejumlah tindakan lain untuk melindungi kaum muda dan rentan dari bahaya perjudian. Anggota BGC, yang mencakup beberapa operator judi online terkemuka di dunia, telah berkolaborasi dengan situs media sosial terkemuka untuk memperkenalkan peraturan baru tentang pembatasan usia. Ini mencegah iklan taruhan dilihat oleh anak di bawah 25 tahun di sebagian besar situs.

Sebuah laporan yang dilakukan oleh EY telah menyatakan bahwa anggota BGC bertanggung jawab untuk mendukung 110.000 pekerjaan, menghasilkan £4,2 miliar pajak untuk Departemen Keuangan dan menyumbang £7,1 miliar nilai tambah bruto untuk perekonomian Inggris.

Anggota badan industri juga dapat dikreditkan dengan menyediakan £ 350 juta setahun untuk pacuan kuda melalui sponsor, hak media, dan retribusi taruhan. Demikian pula, klub sepak bola Inggris mendapatkan keuntungan dari £40 juta, dan jutaan lainnya masuk ke snooker, liga rugby, dan dart.

Setiap bulan, 22,5 juta orang dewasa di Inggris bermain bingo, serta bertaruh pada sepak bola, kuda, dan olahraga lainnya. Komisi Perjudian, yang mengatur sektor ini di Inggris Raya, mengklaim bahwa tingkat perjudian bermasalah termasuk yang terendah di Eropa sebesar 0,3%.

Apakah Anda menikmati artikel ini? Kemudian bagikan dengan teman-teman Anda.

Bagikan di Pinterest

Dua orang menonton TV, menunjuk remote control.

Author: Aaron Collins